Cómo el podcasting puede formar una poderosa estrategia de marketing de contenido

Cuando se trata de marketing de contenidos, muchas empresas australianas se preguntan de qué se trata todo este alboroto. Pero, para aquellas empresas que dan el paso de cabeza, las recompensas hablan por sí solas.

Fundador de la revista en línea, Brand Tales, Pedro Gearin dice que el podcasting es una forma particularmente efectiva de marketing de contenido porque es muy íntimo.

“La voz es un instrumento tan poderoso”, dice. “Conoces a las personas detrás de las voces de una manera mucho más efectiva que simplemente leyendo las palabras que escribe la gente”.

Pedro dice que se establece más confianza con la palabra hablada que con la palabra escrita.

“Cuando se trata de marketing de contenidos, realmente creo en el concepto de sinceridad más que en la autenticidad”, dice Peter. “Sé que es una diferencia sutil, pero creo que la sinceridad se trata de ser honesto y veraz contigo mismo y no tratar de sonar como crees que deberías ser y creo que los podcasts le dan a la gente una idea mucho mejor de quién eres realmente.

“El marketing de contenidos es algo que exige un enfoque completo”

“La gente quiere saber quién eres. ¿Me gustaría trabajar con esa persona? ¿Eres alguien en quien puedo confiar? Los podcasts te dan una sensación mucho mayor de entender realmente de dónde viene alguien”, insiste Peter.

Entonces, ¿cómo se asegura una empresa de obtener contenido de calidad? En primer lugar, debe encajar con la estrategia de la empresa, dice Peter: «Producir contenido excelente se trata de hacer lo que sabes que puedes hacer bien».

Peter señala a GE como un ejemplo de una empresa que produce un excelente contenido de audio, con su reciente podcast de marca hecho en Australia, Genio decodificador. Pero, dice, podrían haber hecho más con eso.

“Fue una serie fantástica, pero solo duró seis episodios. De manera tan efectiva, construyeron esta audiencia fantástica y comprometida sobre la base de esta gran serie y luego los dejaron deambular por las calles.

Peter Gearin dice que el podcasting es una forma eficaz de marketing de contenidos
Pedro Gearin

“Creo que las empresas están perdiendo una gran oportunidad de conectarse con el público objetivo mediante podcasts si realmente pueden crear un podcast y luego dejar que su audiencia se vaya con la misma facilidad”.

Al final del día, el marketing de contenidos, como el podcasting, es un compromiso a largo plazo; es algo sobre lo que no puedes estar a medias.

“El marketing de contenidos es algo que exige un enfoque completo”, dice Peter. “O te comprometes por completo o no deberías molestarte en absoluto.

“Los que… se han quemado hasta ahora han sido aquellas empresas que han intentado un poco hacerlo, han hecho un estudio piloto, lo han hecho durante tres meses y luego descubrieron que realmente no movió demasiado la aguja, así que movamos nuestro presupuesto de marketing a otra cosa.

“Cuando en realidad, es un juego de largo recorrido. Es algo con lo que la gente debe comprometerse durante mucho tiempo con una estrategia completa por delante».

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