Kelli Hurley es la fuerza impulsora detrás Westwood unoLa incursión de ‘s en el podcasting. Siendo ya la red de transmisión de audio más grande de Estados Unidos, con 245 millones de oyentes semanales a través de 8000 estaciones de radio, tenía sentido ofrecer contenido a pedido de alta calidad.
En 2016, Westwood One lanzó su propia red de podcasts, centrándose en el contenido original.
Vendió su primer anuncio de podcast por $ 400 en junio de 2016. Se necesitó un poco de esfuerzo para convencer a los anunciantes de que se unieran al podcasting. Aunque hubo algunos de los primeros en adoptar, muchos anunciantes se critican a sí mismos por ser demasiado lentos, dice Kelli.
Esos anunciantes ahora “se arrepienten de algunas de sus decisiones pasadas porque muchos de sus competidores se han metido en el espacio y los han bloqueado de una gran cantidad de programación de la que de otro modo probablemente querrían ser parte”.
La cartera de podcasts de Westwood One representa los intereses populares y amplios representados en su programación radial estable, como deportes, política y entretenimiento.
La política es muy dominante, dice Kelli: “Representamos uno de los programas políticos más grandes del país y, a su vez, uno de los podcasts más grandes del país. El show de Ben Shapiro que se enmarca en nuestra asociación con el Daily Wire, que ha sido una gran historia de éxito para nosotros”.
Entonces, ¿por qué es popular el podcasting?
Kelli dice que los podcasts atraen audiencias por dos razones. En primer lugar, es una forma diferente de consumir.
“Creo que estás encontrando un oyente apasionado realmente comprometido que se combina muy bien con un contenido realmente excelente y una gran narración”, dice Kelli.
La segunda razón es el entorno publicitario despejado, y eso es excelente para los anunciantes.
Los oyentes, dice, “tienden a responder más a los anuncios porque el presentador los presenta de manera realmente nativa y orgánica dentro de la estructura de su programa y, por lo tanto, anima al oyente a ser parte de la revolución y parte de la experiencia junto con eso. anfitrión.»
Insiste en que los anuncios leídos por el anfitrión resuenan con más fuerza que otros anuncios: “El oyente está escuchando este gran contenido. Están escuchando a su presentador favorito y no tienen un descanso cuando se trata de un comercial.
“Es posible que ni siquiera se den cuenta al principio de que el presentador les está enviando un comercial porque está perfectamente integrado con lo que el presentador ya está hablando.
“Por lo tanto, es una experiencia para el oyente realmente convincente y que los oyentes realmente tienen, a través de todos nuestros datos e investigaciones afirman, que disfrutan. Anuncios en podcasts cuando los anfitriones los leen, en realidad disfrutan escuchándolos”.
Consejos de Kelli para podcasts de marca
Los podcasts de marca pueden funcionar muy bien, dice Kelli, siempre que se hagan correctamente.
“Tienes que tener la pareja adecuada”, insiste. “Tienes que tener el modelo correcto, realmente tienes que tomarte tu tiempo y analizarlo de manera muy estratégica.
“He visto algunas historias de éxito con podcasts de marca, absolutamente. Entonces, creo que pueden funcionar. Creo que funcionan, pero hay que ser muy, muy inteligente.
“No puedes simplemente tomar tu contenido, encontrar un excelente producto de acogida y pensar que va a resonar entre los oyentes.
“Tienes que dar a los consumidores y oyentes y experimentar el contenido que necesitan.
“¿Por qué deberían escuchar este podcast? ¿Qué van a ganar escuchando este podcast? y ¿por qué deberían volver a escuchar de nuevo?
“Porque creo que muchas marcas realmente tienen información realmente excelente para compartir con los consumidores, que cuenta una historia más profunda, que es más informativa, educativa.
“Pero realmente tienen que encontrar la manera correcta de hacerlo, para que no se convierta en un infomercial”.
¿Cuál es el futuro de los podcasts?
Kelli es optimista acerca de lo que ve como tremendas oportunidades en el consumo de audio.
” Sinceramente, creo que es el momento más emocionante para ser parte del audio. Creo que estamos viendo tal resurgimiento a través de los podcasts ya su vez. Creo que eso realmente está alimentando una mayor apreciación de la radio y el audio en general”.
Y Kelli destaca la nueva tecnología que está revitalizando el consumo de audio.
“Los parlantes inteligentes se están volviendo tan importantes en términos de descubrimiento, [like] Conectividad de teléfonos inteligentes en el automóvil.
“Entonces, creo que solo veremos que el audio continúa aumentando y continuaremos encontrando formas cada vez más atractivas y únicas de contar la historia de una marca y llegar a los consumidores”.
chris ashmore habló con Kelli Hurley para el episodio 2, temporada 3 de Podcasting Essentials.
