La próxima frontera del podcasting. El coche.

Los avances en los sistemas de entretenimiento en el automóvil han llevado a un mayor consumo de contenido de audio mientras se está en el automóvil. ¡Buenas noticias para las marcas que buscan involucrarse en el podcasting!

En mayo de este año, Edison Research publicó La esfera infinita 2020 Australiauna encuesta anual que mide el comportamiento de los medios de los australianos, que muestra que la escucha de podcasts en el automóvil continúa creciendo.

En un episodio reciente de Podcasting Essentials, Nick Schildberger y Nicole Goodman de SoundCartel hablaron con Larry Rosin, presidente de Edison Research, para guiar a los oyentes a través de los números.

El estado de la radio

Una de las lecciones más importantes ha sido nuestros hábitos de escucha en el automóvil. La radio tradicional sigue siendo muy importante, pero cada vez es más fácil escuchar audio a pedido a través de dispositivos de transmisión como Spotify y Apple CarPlay. En comparación con los Estados Unidos, Larry dice que la escucha de la radio es más fuerte en Australia:

“A diferencia de muchos otros países, y ciertamente diría aquí en los Estados Unidos, la radio en Australia sigue siendo un peldaño clave en la escala del entretenimiento”, insiste Larry.

“Las estaciones de radio allí [in Australia] tienden a tener muy buenos recursos. Todavía estás produciendo y creando nuevas estrellas de radio, algo que es excepcionalmente raro aquí en los Estados Unidos, donde simplemente no existe el desarrollo de talento y esta orientación hacia artistas estelares y cosas de esa naturaleza.

Sus estaciones hacen mucho marketing y publicidad, y creo que es más vital y tiene más urgencia. Creo que la gente escucha la radio porque es buena, y creo que escuchan más en Australia que en Estados Unidos por esa razón”.

Radio AM/FM en la última semana

Mayor conciencia, menor escucha

Tal vez se deba a que la radio de Australia cuenta con mejores recursos y es de mayor calidad que el podcasting no ha llegado a los números de oyentes en Australia como en los Estados Unidos. El 25% de los australianos escuchan podcasts cada mes, en comparación con el 37% en los EE. UU. Aunque más australianos (87%) conocen el término podcasting que los estadounidenses (75%).

Larry tiene una teoría de por qué esto podría ser así.

“Tus locutores hablan mucho sobre los podcasts”, dice. “Comenzaron a hablar de eso antes que los locutores en los Estados Unidos. Creo que ha presionado el término, pero hasta la fecha, no ha habido suficientes incentivos para que las personas vean los podcasts. Esa es la mejor teoría que tenemos sobre por qué el conocimiento del término es mayor, pero el uso del producto hasta ahora ha sido menor”.

Pero Larry es optimista acerca de hacia dónde se dirige el podcasting en Australia.

“A medida que se desarrollen más podcasts para los australianos con su acento sobre los temas que les interesan a los australianos, y la gente entienda el mundo de los podcasts… a medida que se vuelva un poco más australianizado, y los australianos entienden que no se trata simplemente de una radio para ponerse al día, creo que eso realmente podría ser la clave para el podcasting australiano”.

Hábitos de escucha en el coche

El coche siempre ha sido un lugar de consumo de audio. Tiene sentido, ¿no? ¿De qué otra manera vas a estar informado y entretenido mientras tus manos están firmemente en el volante?

Fuentes de audio utilizadas en el automóvil 2017-2020

Y ahí es donde estamos viendo los primeros signos de una interrupción masiva en nuestros hábitos de escucha. ¿Creerías que hace apenas dos años la mayoría de los conductores ponían un CD en el reproductor del coche al menos una vez al mes?

Ahora, menos de un tercio de nosotros lo hacemos. Los servicios de transmisión en línea y la escucha de podcasts han aumentado drásticamente desde entonces.

Curiosamente, hoy el doble de estadounidenses escucha podcasts en el automóvil. Australia tiende a estar un par de años por detrás de sus homólogos estadounidenses en lo que respecta al consumo de medios. Larry cree que los australianos harán lo mismo pronto.

Fuentes de audio utilizadas en Car AusvUs 2020

“Creo que la única razón por la que sus números van por detrás de los números estadounidenses, que están atrasados ​​unos dos años, es que [podcasts] se introdujeron aquí mucho antes, y Apple ha hecho un esfuerzo increíble aquí en los Estados Unidos.

“Los puntos de precio son muy, muy bajos, y la tecnología sigue mejorando cada vez más. Creo que es una apuesta extremadamente segura que sus números pueden seguir rezagados con respecto a los números en los Estados Unidos, pero seguirán avanzando, y en la medida en que continúen creciendo en los EE. UU., creo que crecerán en Australia. así como. Con respecto a las oportunidades, son realmente infinitas”.

Larry dice que la tecnología ha sido y sigue siendo una barrera para muchos propietarios de automóviles. “Todavía es para la mayoría de las personas en la mayoría de los casos, no es una experiencia terriblemente fluida escuchar un podcast en el automóvil. Si no desea transmitirlo, lo que muchas personas no querrían, debe recordar cuándo está conectado a Wi-Fi para descargar el podcast”, dice.

“A medida que se vuelve más fluido, a medida que proliferan cosas como Android Auto y Apple CarPlay, creo que verás que esos números aumentan. Pero, de nuevo, solo el 5% más o menos del stock de automóviles normalmente se renueva cada año. Va a ser una historia lenta e incremental”.

Pero, como dijo el investigador y científico estadounidense Roy Amara, “tendemos a sobrestimar el efecto de una tecnología a corto plazo y a subestimar el efecto a largo plazo”. Todavía estamos en los primeros días del consumo de audio a pedido: ¡cuidado con el dominio de los podcasts en los próximos años!

Escuche el episodio completo de Podcasting Essentials con Larry Rosin.

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