Publicidad En Podcasting. ¡No funciona!

En marzo de 2016, Pacific Content realizó tres encuestas con podcasters y sus actitudes hacia la publicidad en podcasts. La investigación mostró que el 49,2 % de los oyentes encuestados se saltaron los anuncios colocados en los podcasts “todo el tiempo” y el 31,9 % los saltó “la mayor parte del tiempo”.

Eso es un enorme 81% que se saltó los comerciales todo o la mayor parte del tiempo. Sin embargo, escuchamos mucho sobre la publicidad y si un anuncio de lectura de host es mejor que un anuncio programático; el aumento exponencial de los dólares publicitarios que fluyen hacia los podcasts; y cuántos ingresos puede recibir potencialmente un podcaster por CPM o por cada mil descargas (ridículamente bajopor cierto).

El impulso de la publicidad va en contra de todos los datos que muestran cuánto la odiamos.

sabemos de investigación de forrester que el 38% de los adultos estadounidenses en línea han instalado un bloqueador de anuncios en línea; 50% activamente evita los anuncios en los sitios web y el 47 % evita los anuncios en aplicaciones móviles.

Los consumidores están más empoderados con lo que consumen en línea y menos tolerantes a ser interrumpidos. Están exigiendo mejor contenido, contenido más relevante y contenido bajo demanda. ¿Cómo refleja eso la publicidad en un podcast? ¿Es buen contenido? ¿Es relevante? ¿Es informativo? Mayormente, no, no y no.

no anunciovertise— agregar ¡valor!

Apunta a una cosa: todos nos apartamos de nuestro camino para evitar la publicidad.

Como marca, ¿por qué querrías interrumpir y molestar a tu audiencia potencial? ¿Por qué no, en cambio, crear contenido, muy buen contenido, que las audiencias querer ¿escuchar?

Según el ex director creativo de JWT, EMEA, craig davis:

“Las audiencias en todas partes son difíciles. No tienen tiempo para aburrirse o ser golpeados por la publicidad ortodoxa y anticuada. Necesitamos dejar de interrumpir lo que le interesa a la gente y ser lo que le interesa a la gente.

Necesitamos dejar de interrumpir lo que le interesa a la gente y ser lo que le interesa a la gente.

Para muchas marcas, eso es difícil de hacer. En realidad, incluso para las empresas de medios establecidas, es muy difícil crear contenido fascinante y relevante. Sin embargo, las empresas que generan credibilidad, simpatía y confianza lo hacen brindando experiencias y contenido atractivo.

Ser «difícil de hacer» no debería impedir que lo haga.

Si puede crear contenido para su mercado, algo que la gente querer para consumir e incluso pagar, entonces está agregando valor y no está interrumpiendo.

Eso incluye el podcasting.

Marcas que están creando excelente contenido de audio

GE lo ha hecho espectacularmente con Genio decodificadoruna serie de podcasts de 6 partes sobre genios e innovadores de la infancia, y que ganó un premio de la Asociación Internacional de Medios de Noticias.

podcast de la marca decodificación genio sin publicidad

Joanne Woo, vicepresidenta de comunicaciones de GE Australia, dice que las relaciones del público con las marcas han evolucionado. Las marcas, me dice, «realmente quieren conectarse en un nivel más profundo y quieren escuchar historias que resuenen con sus familias y sus aspiraciones».

El podcasting está ayudando a GE a consolidar su reputación como empresa innovadora.

“Nos permitió ser dueños del espacio de innovación y ser la cabeza de la curva de marketing, además de involucrar a los clientes de GE y atraer a otros nuevos”, dice Woo. «Y para mí, demostró que las marcas pueden poseer contenido innovador y perenne y ser narradores».

GE ha invertido mucho dinero en la creación de podcasts. Sus otras series incluyen Industria de la decodificación y el gran éxito estadounidense, drama de ciencia ficción, El mensaje.

Un podcast de marca bien hecho proporciona un valor real y entretenido al mercado.

Elección es un excelente ejemplo. Un podcast muy entretenido que invita a la reflexión a la par de Radio Freakonomicsexamina la psicología del comportamiento y por qué a menudo tomamos decisiones irracionales.

Choiceology - un podcast de marca - no publicidad

Es un podcast de marca para charles schwabun banco estadounidense y una firma de corretaje que brinda servicios a las personas que invierten en línea y que toman decisiones sobre cómo invertir.

Es una serie brillante, ya que humaniza a Charles Schwab y lo distingue de una industria menos que respetada.

Otros ejemplos de podcasts de marca incluyen Cortes de papel de Officeworks, Los bebés modernos de Geneay Abierto para los negocios de Gimlet Media.

PaperCuts - Un podcast de Officeworks - sin publicidad

Y no están interrumpiendo la experiencia de los oyentes con un golpe desesperado de “mírame, mírame” en el podcast de otra persona.

Una empresa podría hacer mucho más para informar y entretener al público; el podcasting es el medio «ahora» en el que hacerlo. Si se hace bien, puede ser muy efectivo y atractivo.

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