¿Que hay en la TV? ¿A quién le importa más?

Los niños se están despidiendo de la televisión y la radio. ¿Qué significa eso para usted y su marca?

Si eres padre como yo, es difícil no notar cuán diferentes son las rutinas de tus hijos en comparación con las tuyas cuando eras pequeño.

Recuerdo que cuando era niño veía Cartoon Connection en Channel 7 antes de la escuela, eso si mi mamá no hubiera cambiado la estación al programa Today de Channel 9.

Después de la escuela, sintonicé Ridgey Didge en 10; mis años de escuela secundaria incluyeron a Degrassi Junior High en el Canal 2. Como familia, veíamos las noticias, A Current Affair, A Country Practice y, por supuesto, Hey, Hey It’s Saturday.

¿Qué tan diferente es hoy? Bueno, los únicos programas que ve mi hija de 11 años en la pantalla grande son anime japonés en Netflix.

No tiene ni idea de lo que hay en los canales principales, ni le importa. Y tampoco ninguno de sus amigos, con quienes sale en Roblox.

No son solo los escolares los que han cambiado sus hábitos de consumo. Un gran número de millennials (nacidos entre 1981 y 1996) han abandonado la radio y la televisión en vivo por el consumo a pedido.

De hecho, en los últimos años, ha habido un cambio rápido para todos nosotros. los Informe de consumo de medios de EE. UU.por ejemplo, muestra lo rápido que las personas se alejan de la televisión en vivo y adoptan la transmisión.

Cuánto tiempo los adultos estadounidenses ven televisión en vivo

Piense en sus propios hábitos de visualización: ¿usted… como 17 millones de australianos – ¿Suscribirse a un servicio de transmisión como Netflix, Stan o Kayo?

Sí, de hecho, nuestros hábitos están cambiando.

¿Qué pasa con el audio?

¿Alguien sigue escuchando la radio? En el coche, ciertamente lo hago. La estación de FM local es siempre la primera en aparecer. Cambiaré a talk-back más tarde en el día cuando recoja a mi hija de la escuela.

Pero existe una gran brecha entre los Baby Boomers y los Millennials y la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012).

De acuerdo a investigación de Morgan Stanleylos estadounidenses mayores de 65 años escuchan principalmente (57 %) audio en la radio, mientras que los adultos jóvenes (entre 18 y 29 años) pasan solo el 14 % de su tiempo escuchando transmisiones de radio.

audio de brecha generacional

Los viejos hábitos son difíciles de morir, de hecho.

Si los millennials no están escuchando radio, ¿qué están escuchando? ¿Están escuchando algo en absoluto?

¡Seguro que lo son! Están escuchando servicios de audio a pedido como Spotify, Apple Music, Pandora e incluso YouTube Music.

De hecho, según Investigación de Edison El 47% de los estadounidenses se suscribe a un servicio de audio, un número que se duplicó en seis años.

El podcasting está en auge entre los jóvenes

Los podcasts también están siendo consumidos abrumadoramente por australianos más jóvenes. Según el ABC, el 72% de todo el consumo de podcasts lo realizan personas de entre 18 y 44 años. Solo el 8% del consumo total es de 65 años o más.

Y el podcasting tuvo un auge durante Covid: es el medio de más rápido crecimiento en los últimos dos años. En Australia, el 37% de la población adulta escucha podcasts cada mes. Eso es un aumento del 50% con respecto al año anterior.

¿Qué significa todo esto para los negocios?

Bueno, antes de la llegada de Internet y la tecnología móvil, la forma más efectiva de conectarse con grandes audiencias era a través de publicidad en televisión, radio o periódicos y revistas. Y esos anuncios publicitarios cuestan una suma principesca.

En estos días, los jóvenes tienen una mayor capacidad de búsqueda de información y entretenimiento más relevante para ellos. Y cada vez más están consumiendo medios de su bolsillo trasero: su teléfono móvil.

La oportunidad para los negocios es que el consumo de medios bajo demanda les permite crear sus propios contenidos para ser consumidos por su mercado objetivo, cuando y donde quieran.

Recuerde, las personas buscan activamente contenido para escuchar en sus propios dispositivos. Si puede producir algo que sea único y atractivo, puede dirigirse a un mercado potencialmente grande sin el odio y el costo de la publicidad.

Si eres una marca y estás pensando en producir tu propio podcast, déjanos ayudarte. Llámenos al +613 982 8333 o envíenos un correo electrónico a continuación.

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